《中國發(fā)展網(wǎng)》8月17日報道：

海風(fēng)輕拂浪花飛，酒香四溢眾人笑。青島西海岸新區(qū)的夏天，是啤酒飄香的季節(jié)，激情與狂歡洋溢在城市的每個角落。自2015年“登陸”西海岸新區(qū)，青島國際啤酒節(jié)在傳承與創(chuàng)新中，煥發(fā)了新的活力。六年辛勤耕耘，青島西海岸新區(qū)為啤酒節(jié)注入了更加豐富的內(nèi)涵，奏響了城市經(jīng)濟文化發(fā)展的新樂章。

放大“磁場效應(yīng)”

人氣商氣共振，一城帶動萬店

曼妙迷人的音樂緩緩流淌，馥郁芬芳的美酒十里飄香，時尚浪漫的氛圍呼之欲出……青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城化身“城市會客廳”，迎接著五湖四海的朋友?？崾铍y耐的天氣，也難以阻擋游客們的熱情。

在常態(tài)化疫情防控的特殊背景下，第30屆青島國際啤酒節(jié)的如期舉辦打開了人們被疫情塵封已久的心門。本屆啤酒節(jié)以“時尚啤酒節(jié)”為主題，精心組織策劃國際交流、經(jīng)貿(mào)展示、時尚創(chuàng)意、體育競技等6大類200余場活動，金沙灘啤酒城成為今夏最熱門的打卡地之一。

人氣聚集起來，消費就火了起來?！拔覀儙砹?0多款全系特色雪花啤酒，啤酒節(jié)開幕后，有好幾款熱銷品都賣斷了貨。”雪花啤酒大篷今年首次入駐金沙灘啤酒城，負(fù)責(zé)人劉晶對“開門紅”非常滿意。“我們就是奔著青島國際啤酒節(jié)和金沙灘啤酒城的名氣來的，希望能夠借此提升雪花啤酒的知名度?！比缃竦慕鹕碁┢【瞥锹暶h(yuǎn)揚，正吸引著越來越多的啤酒品牌廠商慕名而來。

啤酒狂歡，當(dāng)然少不了美食相伴。“平均每天能賣1000多串，還有來咨詢打聽加盟的?！蔽涸谇锸墙鹕碁┢【瞥莾?nèi)“王姐燒烤”的現(xiàn)場負(fù)責(zé)人，啤酒節(jié)是她今年參加的第一個現(xiàn)場活動。“受疫情影響，上半年的節(jié)慶活動基本都泡了湯，門店銷售下滑也很大。啤酒節(jié)是我們復(fù)出的‘第一站’，沒想到成效這么好。”

各種文化活動日益豐富，金沙灘啤酒城的“磁場”效應(yīng)愈發(fā)凸顯。今年啤酒節(jié)創(chuàng)新“線下+線上”的辦節(jié)模式，金沙灘啤酒城吸引了不少主播前來帶貨。“寶寶們，我在金沙灘啤酒城現(xiàn)場，今天給大家推薦的是一款本地優(yōu)質(zhì)紅茶……”在外貿(mào)精品展、特色品牌展上，這種直播帶貨很受網(wǎng)友們歡迎。

金沙灘啤酒城內(nèi)消費熱情高漲，城外也跟著沾光。人氣“溢”出城，不僅帶動了周邊餐飲、住宿行業(yè)的發(fā)展，更有力地提振了全域經(jīng)濟恢復(fù)發(fā)展的信心。

“老板，來兩扎啤酒！”“這桌再加20串烤肉！”位于黃浦江路的如意敦煌酒店啤酒節(jié)期間的生意也非常紅火，不僅店內(nèi)的包間全部滿座，室外的燒烤大篷也熱鬧不已，門口的停車場車位難求。

悅客公寓的負(fù)責(zé)人吳迪也感受到了啤酒節(jié)帶來的人氣，同時也看到了酒店住宿業(yè)持續(xù)復(fù)蘇的希望?！懊黠@感受到住宿客流量暴漲，金沙灘啤酒城片區(qū)的40多套房源全部滿房，訂單已經(jīng)接到啤酒節(jié)閉幕?！蔽迥昵?，吳迪只身來到西海岸新區(qū)創(chuàng)業(yè)，他對于啤酒節(jié)給金沙灘啤酒城等景區(qū)知名度帶來的提升，感受尤為明顯?！敖鹕碁┢【瞥且呀?jīng)火了，現(xiàn)在已經(jīng)成為國內(nèi)各大OTA平臺上的熱門打卡地?！眳堑险f，“目前整個住宿行業(yè)還沒有完全復(fù)蘇，但是我非?？春闷【瞥侵苓呂磥淼陌l(fā)展，今年我們又增持了30套房源。”

數(shù)據(jù)顯示，啤酒節(jié)期間，全區(qū)各大商超、住宿、餐飲等行業(yè)，客流量恢復(fù)到去年同期的92%左右，與節(jié)前相比增長30%左右。

用平臺思維做乘法

放大節(jié)慶效應(yīng)，賦能全域發(fā)展

2015年到2020年，青島國際啤酒節(jié)在西海岸新區(qū)一次次豐富和超越，啤酒節(jié)的意義已經(jīng)遠(yuǎn)超節(jié)慶活動本身。可以說，歷經(jīng)六年發(fā)展與升華，如今的啤酒節(jié)更像一個包容萬千的大平臺。

“我們與隔壁展位的荷蘭七箭啤酒簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，首單簽下年采購20萬個桶的合約和一臺雙頭3升桶灌裝機。”在青島國際啤酒產(chǎn)品交易會上，塔羅斯科技股份有限公司大中國區(qū)營銷總監(jiān)馬云鷹對于此行的收獲很滿意，“這是塔羅斯第一次作為展商參加青島國際啤酒節(jié)，參會的主要目標(biāo)是借助這一盛會提升企業(yè)的知名度，沒想到還有‘意外之喜’。”8月16日，2020青島國際啤酒產(chǎn)品交易會在金沙灘啤酒城完美收官，達(dá)成意向成交額3.16億元。

像這樣的展會，金沙灘啤酒城還有很多。今年，“甘肅隴南武都農(nóng)特產(chǎn)品展”和“貴州安順農(nóng)特產(chǎn)品展”強勢回歸，展出商品包括特色美食、旅游紀(jì)念品、手工工藝品等60余種350余款，規(guī)模比去年增加了一倍。農(nóng)特產(chǎn)品展不僅為游客提供了豐富的參會消費體驗，也有力地推進了東西部扶貧協(xié)作。

借助青島國際啤酒節(jié)這一平臺，各種文旅活動相繼展開，進一步放大了節(jié)慶效應(yīng)。啤酒節(jié)開幕后，“干杯西海岸”旅游直通車緊隨之開通，5條線路中有3條為免費往返直達(dá)專線，另外2條為啤酒節(jié)“特惠游”線路。此外，青島西海岸新區(qū)整合多家特色景區(qū)景點和品質(zhì)酒店，組合推出“金沙灘啤酒城+景區(qū)/酒店”和“景區(qū)+景區(qū)/酒店”等19套“啤酒節(jié)+”特惠聯(lián)票，有力帶動了全區(qū)文化旅游業(yè)的發(fā)展。

“今年啤酒節(jié)開幕前，我們相繼走進淄博、濰坊、臨沂、連云港等客源城市，舉行啤酒節(jié)和新區(qū)旅游產(chǎn)品分享會。連續(xù)六年‘走出去’，可以明顯感受到外界對啤酒節(jié)和西海岸新區(qū)的認(rèn)知和接受程度在不斷加深?！鼻鄭u西海岸新區(qū)文化和旅游局黨組副書記燕亞超表示，“啤酒節(jié)已然成為一個推介新區(qū)的大平臺，對提高城市的知名度、影響力和美譽度發(fā)揮了重要作用?！?

用平臺思維做乘法。通過對平臺賦能，啤酒節(jié)得以在更多的領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。

“今年公司的出口業(yè)務(wù)受到了很大影響，這次展會為企業(yè)提供了重要的展示和引流平臺。”在金沙灘啤酒城舉辦的外貿(mào)精品展上，青島三喜海綿科技有限公司總經(jīng)理曲自豪親自上陣。受疫情影響，全球經(jīng)濟呈明顯下行趨勢，逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局勢在必行。第30屆青島國際啤酒節(jié)的舉辦恰逢其時，青島西海岸新區(qū)借此機會組織區(qū)內(nèi)36家外貿(mào)企業(yè)近1000種優(yōu)質(zhì)外貿(mào)商品進行集中展銷，對商貿(mào)流通起到了積極作用。

與啤酒節(jié)活動內(nèi)外聯(lián)動，青島西海岸新區(qū)于8月8日啟動了時尚購物節(jié)，活動持續(xù)至11月15日共100天，分為“時尚新區(qū)88歡樂購”“中秋國慶節(jié)日購”“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”三個階段，進一步促進新區(qū)消費、餐飲、旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為市場增添活力。消費不恢復(fù)，經(jīng)濟就難言真正意義上的復(fù)蘇。通過消費的復(fù)蘇帶動生產(chǎn)的恢復(fù)，并以此形成良性循環(huán)，正是國內(nèi)大循環(huán)的內(nèi)涵所在。

“今年以啤酒節(jié)為契機，我們還舉辦了招商顧問座談會、外資企業(yè)聯(lián)歡會等多種活動，全方位展示新區(qū)良好的投資環(huán)境?！鼻鄭u西海岸新區(qū)商務(wù)局局長孫曉輝直言，這些活動密切了與外商企業(yè)的聯(lián)系，對“雙招雙引”起到了積極的助推作用，8月10日，總投資過千億元的37個重點項目在青島西海岸新區(qū)集中開工，為新區(qū)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入了一支助推劑。

文化的延伸

從啤酒到“哈舅”，助力打造城市文化IP

從“海上啤酒節(jié)”“智慧啤酒節(jié)”“音樂啤酒節(jié)”“上合啤酒節(jié)”“活力啤酒節(jié)”，到今年的“時尚啤酒節(jié)”，青島國際啤酒節(jié)扎根青島西海岸新區(qū)以后，在傳承與創(chuàng)新中不斷發(fā)揚光大，品牌內(nèi)涵日益豐富，國際影響力不斷攀升。與此同時，青島西海岸新區(qū)“啤酒之城”這張城市名片也因此熠熠生輝。

作為“啤酒之城”城市名片的核心載體，金沙灘啤酒城和啤酒節(jié)一起成長。經(jīng)過6年的建設(shè)，目前園區(qū)占地面積1200畝，建筑面積4.5萬余平方米，城內(nèi)“三季有花，四季常綠”，各種主題景觀、藝術(shù)雕塑、公共藝術(shù)裝置時尚前衛(wèi)，成為市民游客喜愛的網(wǎng)紅打卡地。

“下一步，我們將深入挖掘啤酒文化、節(jié)慶文化、城市文化、地域文化，將金沙灘啤酒城打造成青島地標(biāo)性城市公共文化空間，連接起市民游客對啤酒節(jié)、對這座城市的文化記憶和美學(xué)記憶?！鼻鄭u黃島發(fā)展（集團）有限公司黨委書記、董事長劉書武表示。

金沙灘啤酒城內(nèi)的“哈舅”也在茁壯成長，助力青島西海岸新區(qū)打造城市文化IP。說起“哈舅”，來過金沙灘啤酒城的游客腦海中會立馬呈現(xiàn)出一個身著與啤酒同款色號T恤、擁有啤酒杯式“倒三角”身材、頭戴耳機潮酷范兒的“青島小哥”。

去年，“哈舅”亮相金沙灘啤酒城后迅速走紅。今年，“哈舅”2.0以嶄新的面貌出現(xiàn)?！肮恕焙汀肮藡尅币矌е麄兗业膶櫸锕贰肮粔颉薄⒑门笥研『ｚt“歐耶”、畫家“小魷魚”、愛唱歌和作曲的“小海星”，以及極具演奏天賦的“小嘎啦”，以更加鮮活生動、更能貼近生活的故事線，給今年的啤酒節(jié)增添了更多的歡樂，增加了時尚的節(jié)慶氛圍。

7月28日，集哈舅文創(chuàng)綜合體、哈舅多元化生活方式平臺、青島文化旅游商品聯(lián)盟基地為一體的哈舅大本營在金沙灘啤酒城啟幕，蘇州不厭文化傳播有限公司獲得“哈舅”IP唯一指定運營商的授權(quán)，金沙灘啤酒城永久IP形象“哈舅”的市場化運營邁出關(guān)鍵一步。

未來，具有本土化元素的哈舅衍生品一站式購物體驗空間也將在全國多個城市落地。通過蘇州不厭文化傳播有限公司的商業(yè)體資源，推出具有藝術(shù)感、科技感、實用感，符合年輕態(tài)生活品質(zhì)的“舅家好物”，讓全國更多的人看到、買到包含青島文化、啤酒文化的特色產(chǎn)品。

在危機中育新機、于變局中開新局。今年，“時尚啤酒節(jié)”創(chuàng)新“線上+線下”辦節(jié)模式，贏得社會各界高度評價。在常態(tài)化疫情防控的特殊背景下，作為國內(nèi)第一個正常舉辦的大型節(jié)慶活動，第30屆青島國際啤酒節(jié)在線上線下都做出了勇敢的創(chuàng)新嘗試，既向社會彰顯了青島西海岸新區(qū)努力推進復(fù)工復(fù)產(chǎn)的堅定信心，也為全國舉辦同類大型節(jié)慶活動貢獻(xiàn)了“西海岸智慧”。